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      探路者捆綁派克蘭帝試水戶外童裝

      | | | | 2014-3-3 08:14

      據了解,探路者聯手派克蘭帝開發的童裝產品將于3月底舉行的2014 CHIC中國國際服裝服飾博覽會上正式推出,童裝主要授權給派克蘭帝銷售,探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產品。

      在通過甩賣終于將高企的庫存壓力減輕后,戶外品牌開始對利潤有更高的要求。昨日,北京商報記者從探路者了解到,該品牌將聯合童裝品牌“派克蘭帝”開發童裝產品,目前正處在溝通、啟動階段。 

        據了解,探路者聯手派克蘭帝開發的童裝產品將于3月底舉行的2014 CHIC中國國際服裝服飾博覽會上正式推出,童裝主要授權給派克蘭帝銷售,探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產品。

        有權威機構發布數據顯示,我國2013年戶外行業零售額180.5億元,同比增長24.3%,另據預估,中國童裝產業產值年增長率可持續高達25%-30%。相比之下,目前還較為空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的喜好使得兒童戶外的增長則更為迅猛,擁有40%的市場年增長率。關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析認為,在我國,戶外及童裝兩市場呈現著兩位數高速增長,兩者的交叉細分兒童戶外領域潛力巨大,但卻缺乏領導型品牌,所以,探路者這一動作可以看做是一個好的戰略選擇。

        不僅是探路者,其他很多戶外品牌也都已嗅到了這一商機。戶外運動用品品牌布來亞克2013年開始在中國市場推出兒童戶外產品,主要側重于衣服、鞋。該公司負責人還坦言,“爸爸去哪兒”節目大熱之后,對于兒童戶外產品產生了推動作用。

        但張慶同樣提醒,一方面,戶外童裝在材料、設計、制造工藝等各個方面更強調安全性等,所以入行門檻會更高,企業因此也很有可能把價格定得更高,進而招致目前低迷消費市場的冷漠。另一方面,蛋糕雖大,但從現實情況看,準備發力此領域的企業也非常多,所以戶外童裝的未來競爭將會更加激烈。

      TOREAD探路者 TOREAD探路者 [ 品牌中心 ]

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